没有一个亿票补在春节档别想有话语权！解析春节档“四大天王”票补战略
2016年的拐点和2017年市场的调整并没有影响到票补的投递，特别是2017年贺岁档9部影片联手砸下了巨额票补,京东作为新电商平台出手阔绰，这些都为2018年春节档的巨额票补打下了伏笔。
文|吕世明
从今天开始，距离2018年春节档开启恰好一个月。四大金刚（暨《捉妖记2》《西游记之女儿国》《红海行动》《唐人街探案2》，下文均用此代替这四部影片）中《西游记之女儿国》（以下简称《女儿国》）率先启动点映，宣布在情人节单日下午13：14-22：30分做全国点映。
这标志今年春节档的票房大战已经正式打响，从2013年《西游降魔》开启新春节档后，今年将是票补和竞争最为激烈的一次春节档。
从目前公布的信息来看：
猫眼接手成为《捉妖记2》的主控方
联瑞则和五洲首次联手发行《唐人街探案2》
《女儿国》在公布的预告片中出现了淘票票，那么淘票票也将成为该片的主要票补方
博纳目前仍然处于和几家票补公司最后的商议过程中
今年春节档的巨额票补形式已经无法阻挡。
重点档期票补入场额度提升到一亿，小长假以及平日票补将日渐缩减
2016年的拐点和2017年市场的调整并没有影响到票补的投递，特别是2017年贺岁档9部影片联手砸下了巨额票补,京东作为新电商平台出手阔绰，这些都为2018年春节档的巨额票补打下了伏笔。
去年三个主要档期春节档、国庆档和年底贺岁档，重点影片的票补已经突破到五千万起，同时京东也为《妖猫传》砸下了一亿的票补，这也使得重点国产片的票补门槛再一次被提高。
2018年从春节档开始，三个主要档期重点国产片都将把过亿的票补作为保持自身竞争力的有效武器。
大部分重点影片也会在制作最初便要提前锁定档期并预备好自己票补的额度，这也是内地市场的一种新竞争形态的无奈之举。
那么刨除掉春节档、国庆档和重新起步的贺岁档、2018年的春节档也将成为四大金刚首次集体投入巨额票补，甚至可以说，现在兜里面不揣好一个亿都不敢在牌局上发言，不能给院线和影城更有力度的票补方案，影城也会一直都处于观望的态度。
2018年三大档期预计有15部重点影片下探布局，那么这十五部影片将最少拿出15亿的票补，不到1一个月的档期已经抽离了全年票补的近三分之一，留给其他档期票补额度已经缩减了很多。
在平日里，想在上映当天临时去卖到便宜的电影票将会愈发困难。
四大金刚票补方案即刻出炉，大年初一票房势必突破10亿
2015年大年初一全国票房3.6亿，7月18日《速度与激情7》上映全国票房第一次突破4亿大关。
但短短的半年之后，2016-2017年春节档均创天量票房，两个初一加一个情人节三天拿下20亿票房。
今年银幕数量和影城新建更向三四线城市下探和集中，这些因素都利于春节档返乡潮后票房的爆炸式增长，也为今年大年初一当天全国票房突破10亿大关打下基础。
《捉妖记》2015年推出时，安乐联手联瑞影业，打了一场漂亮的战役。
但今年联瑞影业并没有争取到《捉妖记2》的发行，猫眼影业则成为这次《捉妖记》的实际主控方，那么猫眼将成为《捉妖记》最重要的票补方，猫眼也势必会在《捉妖记2》中投入更强更多的兵力。
《女儿国》则会更倚重淘票票平台，在公布的预告片中，联合出品方淘票票的名字赫然在列，这也表示淘票票将和《女儿国》展开更深度的合作，这也符合上一部《西游记之孙悟空三打白骨精》的策略。
博纳去年《乘风破浪》的票补动作开展的相比其他影片更晚，也导致该片在最初的竞争地位处于了不利。
同样博纳和淘票票的合作深度也要略强于猫眼，预计更多会把砝码加到淘票票之上。
因目前距离春节档仅剩一月有余，所有影片都在最后的紧张的后期制作过程中，待成片曝光后，将还会有最后一轮的各个资方入场豪赌，那时所有的影片最终的票补方案才会敲定。
《唐人街探案2》目前是票补倾向最不明朗的一部影片，联瑞此次联手五洲，此次合作也是五洲（暨万达）和联瑞第一次重大项目合作，该片也是四大金刚中最成人化的一部影片。
当大家惊叹京东为《妖猫传》砸下巨额票补时，也会联想到万达自己的电商平台“飞凡APP”，如果《唐人街探案2》始终没有更清晰明确的票补方案出台。
万达也许会借用“飞凡APP”平台作为《唐人街探案2》的主力票补平台，毕竟这条路京东已经做出了示范，万达本身并不差钱，既然京东舍得砸钱，他也不会有更多的顾忌。
2017年的贺岁档9部影片联手拿下50亿票房，这也是近些年较为成功的贺岁档，2018年春节档四部影片在春节档大年初一当天势必会砸下巨额票补来争夺市场份额和观众。
幸运的观众如果提前购票，甚至会找到会比8.8/9.9的票价，不去考虑路上的交通成本等因素，极有可能花很低的价格购买到四部影片的影票。
四大金刚或全部攻击情人节点映，《熊出没》则有望做多轮提前点映
今年的春节档是从2013年新春节档开启后，第二次情人节在农历春节之前的档期，2015年情人节也是前置春节档，但在当年并没有一部影片当日上映。
当天的票房冠军是《有一个地方只有我们知道》，不过当年春节档口碑影片《狼图腾》却依靠点映拿到3400万的票房，用8.8%的排片占比获得当日15.2%的票房占比。
2013和2016年这两次都是情人节档期内嵌到春节档，两个档期的重叠产生了极佳的化学效应，星爷也是交叉重叠档期获益最大的导演，当情人节档期太过滞后春节档时，春节档的影片的后劲往往不足。
不过2017年《极限特工3》的爆发，说明当时缺乏一部足够具有市场吸引力的爱情影片成功突围，也说明情人节档期是一个票房刚需大于类型刚需的档期，通俗一些的说法就是，人傻、钱多、速来。
今年的情况整体和2015年类似，去年《极限特工3》的票房成功和2015年《狼图腾》点映的成功，说明只要自身品质过硬。
提前点映营造口碑对于春节档影片并不是坏事，更何况《女儿国》的提前抢滩，也给其他片方捅破了窗户纸，如果对自身品质自信，不妨都来提前切割情人节这块蛋糕。
但今年春节档的“四大金刚”就目前发行公司的自身策略来看，博纳影业的《红海行动》是最有希望第二个挤入情人节点映的影片，毕竟该片的明星号召力和其他几部有一定差别。
至于《捉妖记》则极有可能在安乐影业的旗下的百丽宫、百老汇影院做提前点映，《唐人街探案2》则同样可能在万达院线做提前的口碑点映场次，这些影片也会根据自身的状况来严控口碑。
因春节档四大金刚的压力，光线影业发行的《熊出没5》将有可能提前做多轮点映来提前抢滩，毕竟在大年初一当天，市场的份额和压力已经非常之大，提前点映对于《熊出没5》而言，未尝不是一件好事。
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